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浏览量:3339 时间:2018-10-23

12月7日-8日,由国家电影智库、北京电影学院未来影像高精尖创新中心、中国文联电影艺术中心电影理论研究部联合主办的“企业家论坛:中国电影制片企业的困局与破局”高峰会在北京电影学院举行。在本次活动的分论坛“国有VS民营:中国电影制片企业的协同与发展”上,来自北影、上影、中国电影协会以及百度糯米影业、万达影业、乐视文娱等国有和民企的负责人,围绕电影产业整体趋势、企业自身发展的经验优势与困难,进行了深度探讨。百度糯米影业总经理陈卉出席该分论坛,并结合百度糯米在用户精准获取与电影营销上的经验,分享了她对电影制作企业如该如何破局困境、赋能未来的看法,其利用大数据为电影赋能的观点为全场与会者瞩目。AI+大数据精准获取用户迈出电影成功发行第一步网络时代的去中心、去阶层化使得互联网上人人平等,但另一方面,每个人的兴趣、地域、年龄、性别的不一致,也催生了不同的群体与阶层,因而正确的商业策略是,针对不同群体的特点进行精准营销,电影这种文化商品也不例外。陈卉表示,“拿到一部影片,首先我们需要关注,这部电影是拍给谁看的?所以观众的看法应该放在最重要的位置上,锁定核心用户,是实现精准商业的前提。”据介绍,糯米影业对用户的精准大数据画像,不仅仅是对用户每一次简单的购票数据进行分析,它还基于搜索行为与地理位置对用户进行深度挖掘,帮助电影公司与商户更为精确地触达目标用户。同时,陈卉表示,“人工智能技术能够对大数据进行更深度的分析,帮助提前捕捉观影潜在意图,比如用户的活动范围能够决定推荐哪个影城的活动最有效,用户的兴趣爱好能够决定什么样的宣传活动才是他喜欢的。”