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浏览量:8067 时间:2018-10-16

“大多数市场营销规则都已过时。”“我们需要建立一个以消费者为主导的,具有交互性的新营销体系。过去我们总是不停地说服消费者,现在我们需要倾听,要进一步倾听消费者的需求。”——唐·舒尔茨随着互联网科技的快速发展,品牌营销不再只是单向的信息传播,营销变得更加多维化、互动化、科技化,营销的方式、方法,以及途径,也在紧随用户媒介接触节点形式的改变,不断发生变化,只有立足于最前沿科技视角,才能洞悉到未来营销趋势的走向。享有“世界整合营销传播之父” 之称的唐·舒尔茨的许多理论及观点都曾颠覆业界,引起营销行业的变革。能够亲耳聆听舒尔茨的现场演讲应该是很多营销人,包括萌叔也是一大幸事。萌叔了解到,本月28日,舒尔茨将赴上海,在百度MOMENTS营销盛典上分享他最新的PAR营销理论。可以预见这绝对会是一场营销界的思享盛宴,也会是中国营销人与世界级营销大师零距离接触的绝佳机会。“整合营销”奠定世界级营销大师地位唐·舒尔茨的每一个理论和观点的提出,都会引起行业的高度关注,这也使他成为了营销趋势的风向标,他的学术地位同样被业界所敬仰,他是世界最著名的营销大师之一,也是战略性整合营销传播理论的创始人,他的著作《整合营销传播》是第一本整合营销传播方面的著述,也是该领域最具权威性的经典著作。为此,舒尔茨被全球权威的《销售和营销管理》(Sales and Marketing Management)杂志推举为“20世纪全球80位对销售和营销最有影响力的人物之一”,与现代营销学之父菲利普·科特勒、戴尔·卡耐基、迈克尔·戴尔等著名营销大师和营销天才并列在一起。时光之所以磨不去经典的光辉,在于经典也在不断与时俱进的创新,并通过实践应用不断创造出实际价值,舒尔茨作为营销界大师,能够长久以来被行业所关注,正是因为他在提出整合营销这一经典理论后,为了应对不同的市场环境,理论也在持续不断的更新,例如,面对市场中汹涌而来的互联网浪潮,在2012年提出了SIVA营销理论,通过研究消费者寻求问题解决方案的行为轨迹,即寻求解决问题方案“S”、寻找信息“I”、评估价值“V”、寻找入口“A”。它强调须以消费者为中心,满足消费者的需求,与消费者深度对话和沟通。