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              2018-11-16

                  作者|张家欣 编辑|李春晖 对日本女团市场有一种形象的描述——“ 偶像战国时代 ”。无数少女用歌舞和笑容“厮杀”,希望能获得粉丝拥护。最终,AKB48一统天下,同质化女团或转入地下,或自然消亡。 AKB的总选举、轮换制、握手商法、衍生组合,基本上已经把女团玩法一网打尽。中国在引进日本女团模式时,也是以48模式为主,产生了以SNH48为代表的中国女团阵营。 然而!江山代有才人出,AKB48制霸的女性偶像市场,正在被又一轮新式女团撬动。虽然没有破坏式创新,但她们在继承48模式的基础上,微创新也是玩得风生水起: 偶像+大小姐、偶像+反体制、偶像+重金属、偶像+体育系……各种新“概念”层出不穷,一场女团的华山论剑,就此展开。 “大小姐”、“反体制”、“重金属”和“体育系” 比谁都更快察觉到市场风向的,还是打造AKB的那一拨人。AKB制作人 秋元康 与索尼音乐携手,推出了 AKB48的“官方对手”——乃木坂46。 “乃木坂”是索尼音乐总部大楼所在地,“46”则是组合logo中三角形的倾斜角度。 今年8月9日,她们发行的第18张单曲《逃げ水》(指海市蜃楼)首周销量为880018张,第17次获得日本公信榜周榜冠军。乃木坂46在音乐销量、时尚、综艺、影视甚至音乐剧方面都有成果,AKB48“官方对手”算是落到了实处。 多人数、握手会,乃木坂46的基本模式与AKB48如出一辙。不同的是, 乃木坂46是“大小姐”设定。 在短裙当道的女团圈,她们穿过膝长裙;在综艺最火的当下,她们主攻时尚杂志;成员肤白貌美气质佳,大小姐气质满满。 她们甚至出席了安倍晋三的赏樱会。 乃木坂46部分成员 成员多数出身中产阶级家庭,有些长期就读昂贵的私立学校,拥有各类大小姐技能。生田绘梨花是其中的典型,生于德国的“海归派”,3岁开始学钢琴,大学是东京音乐大学钢琴科。不过在这里,钢琴还只能算庶民技能。 欅(jǔ)坂46, 这个团综为《“欅”字,你会写吗?》的女团,是秋元康打造的“坂道系列”第2弹, 概念是“反体制派偶像”,主要表达年轻人对学校和社会的不满。 出道曲《沉默的多数派》创下了女团出道单曲碟首周最高销量纪录。 欅坂46也延续了乃木坂46的部分设定,队长菅井友香是真·大小姐,在轻井泽有别墅,特长是马术,屡在大赛中获奖,现就读于有多位日本皇室校友的学习院女子大学。 不过这些都是浮云, 欅坂46最突出的特征是——“不笑的偶像”。 现场表演是这样的: 做广告是这样的:

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