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(原标题:时隔多年后,QQ企鹅成为腾讯的新IP)  时隔多年后,QQ企鹅成为腾讯的新IP  洪宇涵 杨雅茹  847  2017-11-27  151  洪宇涵 杨雅茹  腾讯近日发布了三季报,截止到9月底前,腾讯总收入略超652亿元,比去年同期增长61%。或许,随着近期企鹅外延产品的衍生性布局成型,企鹅带动的业绩神话将真正开始……  故事从1999年说起,当时腾讯第一次参加深圳“高交会”。陈一丹找人用 QQ的形象做了一批陶瓷企鹅存钱罐作伴手礼。最早的QQ企鹅是黑白颜色,小眼睛,细长细长,要做成储蓄罐的话,很难站稳。  所以制作公司就擅自做主将QQ做成了稍微胖胖的样子,还自作主张增加了一条围巾。当马化腾拿着改了66个版本、20多页的商业计划书跑遍首届高交会各展馆找寻风投时,腾讯的展位前早已排满了人。“虽然当时工艺比较粗糙,但是现场来领取企鹅储蓄罐的人群还是排起了长队,现场热度几乎超过OICQ产品本身。”据腾讯副总裁殷宇回忆道。  这个胖胖的企鹅在当时的高交会上大受好评,后来,腾讯就找来专业的设计公司,在此基础上再设计,QQ被设计师彻底催肥,脖子上围的黑围巾也改成了一条鲜艳的红围巾。  那个时候的马化腾开玩笑说,“如果有一天互联网的生意做不下去了,那就转行去卖存钱罐”。结果,腾讯的发展并没有给马化腾做存钱罐生意的机会,这个计划因各种原因被搁置,这一拖就拖了18年。  重新上路  “对于我的女儿来说,她只知道两三个IP,其中的一个是孙悟空,第二个就是QQ的企鹅形象。在中国这个极度缺乏IP的阶段,我们非常有机会去打造QQ的生态。”腾讯公司副总裁殷宇说。“最早在两三年前,我们其实并没有QQIP的概念。”腾讯社交网络事业群市场部总经理李丹向经济观察报谈到。QQ的企鹅形象,对于从这个世纪初开始使用QQ进行社交的老用户而言,象征着同学的情谊、已逝的青春。而对于目前QQ的主力使用人群——95后的年轻用户而言,代表着社交和娱乐。即便是腾讯自己,可能都忽视了这只戴着红围巾的小企鹅潜在的价值。  但QQ企鹅的形象无疑是一座有待开发的金矿。  以抢先一步发掘企业 logo价值的LINEFRIENDS为例,他们不仅开发了包括毛绒公仔、服饰等系列周边产品,同时也在推进一系列游戏和动画的制作和开发,还频频跨界与各时尚品牌推出限定款产品,包括三星、Burberry、优衣库、谜尚、VANS、悦诗风吟、欧舒丹、施华洛世奇在内的等一批时尚品牌都已与Line达成合作。根据去年Line公司上市前披露的财务数据显示,其1207亿日元的营业收入中来自游戏、漫画、音乐的占比为41%,而来自聊天、表情包、IP电话的占比为23.8%,均同比增长快速。  腾讯向LINEFRIENDS看齐的第一步便是丰富了自己的卡通人物形象。2014年,腾讯官方在原有红围巾企鹅QQ的基础上推出了包括大家长QQ、超萌企鹅babyQ、神秘海鸥奥斯卡Oscar、爱唱歌的鹦鹉安子Anko、呆萌白熊多福Dov和调皮的人类小伙伴卡纳Qana六位小伙伴的QQfamily。  今年10月,腾讯官方宣布要借助海外玩具开发运营团队的能力,将企鹅QQ打造成拥有文具、玩具、游戏、漫画及电影等等多产业开发能力的超级社交IP。  18年后,QQ企鹅终于出道了。  社交型战略发展  珠海长隆海洋王国边上,营业着一家“企鹅酒店”。因为名字和主题的关系,这家长隆集团旗下普通酒店,引起了腾讯的注意。  10月下旬,腾讯QQ正式和企鹅酒店达成合作,推出了全球首家QQ-family智能主题酒店。在双方共同打造的主题套房内,从拖鞋、抱枕到洗漱用品等一系列客房用具都加上了QQfamily的形象,且每个产品都可通过腾讯自己的电商平台鹅漫U品进行扫码购买;除此之外,房间内部引进了QQ音乐等平台,而智能的小Q机器人也首次出现在公众视野中。  “这一次的跨界合作,体现了腾讯对于自身IP战略化发展的成熟定位——社交型IP”,腾讯SNG社交网络事业群市场部版权运营总监张弩称,“社交型IP就是说QQfamily是通过在社交中承载人们的感情,才得以产生影响力和价值,然后再利用腾讯自身的社交平台、技术实力和内容创作,最终成为了IP的放大器。”  如果说QQFamily主题套房的推出本身就体现了IP形象的广泛知名度,那么QQ音乐的引进和小Q机器人的出现,就顺势代表了QQ背后庞大社交关系链和较强的科技创新实力,再加上最近推出的二次元电商平台以及售卖的QQfamily周边产品,这四点要素构成了腾讯集团的社交型IP。  对于QQfamily这一系列IP的开发,是QQ近年来的发展主线之一。“我们打算分几步走,首先第一步就是为这些IP的形象创造更多接触的可能。”李丹谈到。而他口中的创造接触的可能,换成更加正式的说法,就是通过形象授权增加关注度。因为对于处于云端的QQ而言,缺乏落地应用的场景才是发展的第一道关卡。  从20