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          2018年10月22日 13:47 来源:解密套利AG

          好运娱乐注册  2017年12月15日消息,在2005年,一边打《魔兽世界》,一边喝瓶身上印有《魔兽世界》人物经典形象的可口可乐,成为了当时玩游戏的人们的标配,而这一合作模式的推出,便立即受到了用户的青睐,成为了当年乃至现在异业合作的经典案例。 随着《魔兽世界》与可口可乐的合作推出之后,《魔兽世界》的影响力、用户数量以及收益情况均获得了显著增长,同时可口可乐的销量在当时也得到了成倍数的提升。这一快消品与网络游戏的结合的模式,引起了快消品与游戏领域的关注。 游戏与快消品市场双增长 带来更多合作便利 中国游戏行业以及快消品市场的持续增长,也为异业合作打下了良好的基础。同时,通过异业合作,为合作的企业从影响力、收益等方面带来了新的增长点以及新的发展方向。 当下,中国游戏行业随着时间的推移以及行业内各企业的迅速发展,已经全面进入到手游时代,玩游戏成为了全民娱乐模式之一。 根据《2017年中国游戏行业发展报告》显示,2017年中国游戏行业整体营业收入约为2189.6 亿元,同比增长23.1%。其中移动游戏方面,全年的营收约为1122.1亿元,同比增长38.5%,占剧了网络游戏的市场份额的半壁江山,达到55.8%。 而快消品作为日常生活中的必需品以及高重复性购买使用的物品,促使快消品市场不断保持升级态势,年轻、具有高消费能力的用户成为主力军。 据国家统计局数据统计显示:2017年6月份,社会消费品零售总额29808亿元,同比名义增长11%(扣除价格因素实际增长10%,以下除特殊说明外均为名义增长)。2017年1-6月份,社会消费品零售总额172369亿元,同比增长10.4%。其中,限额以上单位消费品零售额76953亿元,增长8.7%。 不止于合作 游戏行业竞争进入白热化 在今年,快消品行业的增长率开始回暖,而这也是基于随着消费者更注重品牌价值,以及快消品市场持续升级,通过大数据的分析、处理,触发快消品企业的精准营销,同时基于互联网+的概念,快消品行业越来越多的拥抱移动互联网。 对游戏企业而言,如何获取用户成为必将面对的问题,作为更加包容的游戏行业来说,跨界营销和异业合作成为了一个全新的发力点。通过此类方式,与线下影响力强大的品牌进行合作,除了能直接带来流量之外,高契合度也能扩大、加深品牌印象、价值,拉近与用户的距离。 可以说,快消品与游戏领域的合作成为一种趋势,带动两个不同的行业齐头并进。这其中,游戏企业的目的各不相同,想要达到的效果也是千差万别。 而如今的异业合作,也早从寻求高曝光度,向拉动新用户激活存量用户,以及开拓分发渠道方向发展。 仅在今年,就有腾讯、网易、暴雪、西山居等企业与众多快消品品牌进行合作。目前游戏与快消品的合作不在少数,此外,与银行、手机、汽车等行业的合作也在逐渐增加。以多渠道的方式,将游戏产品的影响力发挥至最大。 《王者荣耀》仅在今年,与宝马、KFC合作之后,又将目光瞄向了雪碧,而彼时与《王者荣耀》争夺游戏排行榜位置的《阴阳师》不甘示弱,同样在与KFC合作之后,立即与农夫山泉一同推出定制饮料。同时还有《大话西游》联手招商银行推出联名信用卡、《大话西游热血版》与网易考拉海购以及搜狗输入法的异业合作。 暴雪旗下的MOBA产品《风暴英雄》与王老吉黑凉茶展开合作,推出了定制款瓶身的“风暴英雄罐”产品。同时,王老吉与网易暴雪在多地联合举办线下《炉石传说》相关赛事。 由西山居世游与网龙联合发行的《魔域手游》联手盼盼食品开启跨界营销,除了在ChinaJoy期间在展台开设食品区外,众多线下超市也上架了相应食品。如今,《魔域手游》与江小白玩起了异业合作,推出军团长“千人送”计划。 如何才能让快消品和游戏产品产生有效的结合,在获得用户认可的同时,对产品起到助推的作用? 以《魔域手游》军团长“千人送”计划为例,西山居世游与江小白进行合作,一方面可以强化双方品牌在各自行业的影响力,维护并经营粉丝;另一方面,快消品的属性和定位与游戏用户的地域性进行了很好的结合。两个方面突出了双方企业对于目标用户的态度,帮助用户在各自层面上获得认可。 此外,合作也不止流于表面,而是更加的纵深化。目前西山居世游将目光对准了游戏内KOL群体,通过与江小白合作《魔域手游》军团长“千人送”计划,送温暖、送特权、送现金的方式,协助这类人群在玩家面前的曝光量增大。 属性匹配的异业合作自带流量属性,为游戏与快消品品牌双方带来了巨大的宣传窗口的同时,也让合作方的商业价值持续放大化,而异业合作内容的变化,也促使游戏市场进入到下一个竞争阶段。

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