2018-11-19来源:道台桥镇新闻网

12月13日,“2017中国创新营销峰会颁奖典礼”在京举行。优酷报送的案例贝因美&萌娃萌宠真人秀《小手牵小狗》斩获“年度最佳创新营销案例-金奖”,虎牌保温杯引发的中年危机创意营销斩获“年度最佳创新营销案例奖-银奖”,同时凭借出彩的创意实力,优酷更是荣获2017最佳创新营销平台奖。 挖掘新品类潜力IP贝因美&《小手牵小狗》-年度最佳创新营销案例金奖看阿拉蕾驯萌宠,听道格师傅讲“故事”。这个暑假,《小手牵小狗》让我们领略了治愈系网综的温暖,也让我们对贝因美品牌了有全新的认识。优酷基于阿里大数据进行人群洞察,针对母婴人群喜欢的人物建立场景,强效整合了媒体、技术、平台等资源,为此次营销创新服务。不管是“每天睡前一杯奶”的节目设置,罗志祥的花式口播,还是花字、角标、转场、片头片尾的品牌包装,以及产品摆放,都以一种润物细无声的方式让用户记住贝因美的品牌理念,并提升品牌好感度。在节目深度植入合作上,《小手牵小狗》携手微博电视团和知名KOL为贝因美打造四次深度植入,通过定制情节植入带入产品信息,升华品牌理念。《小手牵小狗》与贝因美的此次携手,恰到好处的把握品牌植入的平衡点,让节目设定既有趣又能释放产品信息。不拘泥于现有IP的剩余价值,优酷将目光投向创新品类的潜力IP,为用户提供新鲜有趣、基于当下的优质内容,基于竞品更快更早吸引更多关注度,抢占用户心智,助力品牌营销效益最大化。据艾瑞数据显示,通过与《小手牵小狗》节目内容的深度结合,贝因美在认知度、喜爱度、推荐度均有较大提升。打造情怀式创意营销保温杯引发的中年危机创意营销-年度最佳创新营销案例奖银奖年逾四十,你会有“中年危机”的困惑吗?今年秋天,黑豹乐队30周年本色演唱会点燃万千网友的摇滚激情,同时备受网友热议和追捧的还有亮相演唱会的虎牌保温杯。一张“杯中不止茉莉和枸杞,还有摇滚和你”的“闻杯式”主题海报刷爆了微博和微信朋友圈。在黑豹30周年演唱会前,阿里大文娱携手虎牌保温杯和黑豹乐队将“中年危机”这一敏感话题推至大众面前,推出定制宣传海报,引爆几代人对当下人生的思考和热议,既提高大众对授权宝的认知度,也为演唱会和虎牌保温杯的销售转化创造了良好的舆论环境。

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