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来源:ork.hk  作者: 南坝乡新闻网  发表时间:2018-10-16

为期三天的新浪微博又一届影响力峰会刚刚结束,除了网红大V的轮番登场之外,来自各类新媒体机构的关注和试探亦是参会的主流现象之一。 另一方面,就在微博举办活动的期间,「MCN」这个关键词的全网搜索热度上涨到了历史的最高值,与此同时,新浪微博宣布已经接入超过1200家MCN展开合作,覆盖53个垂直内容领域,并将继续发力巩固MCN生态。 MCN原本只是一个生僻的舶来概念,在互联网的场景里照搬明星经纪的产业模式具备相当大的难度,然而以YouTube为代表的内容平台几乎是以一己之力在密不透风的墙壁上凿开了一扇机会窗口,验证了网络ID建立可辨识度的个人特征这件事情具备可行性。 1993年,《纽约客》杂志刊登了一张后来被广泛流传的漫画:一条在电脑面前敲着键盘的狗对另一只狗说,在互联网上,没有人知道你是一条狗。(On the Internet, nobody knows you're a dog) 显然,这种对匿名设计和神秘主义的向往,极为符合极客主导下的早期互联网精神,但是随着商业文明逐渐接管这片虚拟大陆,扮演一条狗的兴奋感,必然让位于投影真实世界的「第二人生」。 早在2014年的美国,根据《名利场》杂志的一项调查数据显示,最受13-18岁的青少年喜爱的明星不再是那些传统造星工厂出来的专业艺人,取而代之的是自行借助数字平台生产内容的个人媒体,而广告商亦意识到传播权力的转移,并开始重新分配预算比例。 所以才有早早嗅到风向的MCN体制的问世:它试图重建分工系统,厘清职业和商业的边界,让内容的生产保持专注,也让变现的路径变得有序。 今年秋季,在江苏卫视的一期《职来职往》里,一名在新浪微博拥有七十余万关注者、把撰写和拍摄游记这门兴趣发展成专业手艺的自媒体人@蘑菇张-NKU(张欣妍)被众信旅游、蚂蜂窝、以及星璨新媒体三家企业开出30万人民币的底薪竞相招揽,而她最终选择作为MCN的星璨新媒体,加入成为一名「旅游体验师」。 单打独斗的升级形态,还是需要通过机构的助力。 对于自媒体人而言,MCN的最大价值,还是起到一个「加速器」的作用,也就是说在其原本的商业资源已经开发得相对饱和的时候,MCN的介入,可以继续帮助他们实现从个人到品牌的全面升级。 即使是在MCN的概念尚未诞生的时代,微博上就有把段子手动员起来抱团运营的尝试,事实证明,这种组织再分工的做法,既有助于段子手们的涨粉,也能够最大化的提高议价权。 更重要的是,内容品质本身,亦需要进入新的生产阶段,仅仅只是把走马观花的过程用文字记录下来,或是零零散散的拍摄几张图片,早已不能满足用户在富媒体场景的需求了,短视频、直播、VR、全景等新技术的应用,注定需要团队角色的向下扶持。 根据@蘑菇张-NKU的说法,她之所以没有接受另外两家看上去可能更加符合旅游行业方向的公司邀请,是因为只有就职于MCN才能保持旅游自媒体和旅游体验师两个角色的同时经营。 这是一个相对能够「忠孝两全」的做法,如果服役普通企业,要么付出放弃「闲职」的代价,要么接受企业透支个人品牌的风险,从个人回报出发,都并非是无可挑剔的唯一选项。 而来自MCN的欣赏,则有些「拿薪酬当投资」的意味,在发展内容事业的目标上,MCN和自媒体人的利益是一致的,在这个基础上,双方的深度捆绑合作则是顺理成章的。 在新浪微博的影响力峰会上,作为新浪旅游签约的第一批MCN,星璨新媒体宣布成立价值1000万人民币的内容共建基金,用于帮助旅游品类的自媒体人实现内容品质的升级。 星璨新媒体独家签约旅游自媒体 与之辉映的,是新浪微博同时宣告,它也会拿出高达30亿人民币和250万广告客户资源,从资金、创意、商业化等多重维度深度扶持MCN。 平台、MCN、自媒体的内容供应金字塔,就此落成。 大疆无人机就曾与星璨新媒体有过一次商务合作,前者为了推广一款以小巧精致著称的无人机产品「Mavic」——改变无人机市场理工男扎堆的刻板印象,让人感知女生也能轻易上手航拍神器——而星璨新媒体则策划了把「Mavic」植入@蘑菇张-NKU的篁岭行程里,生产出了独特的航拍大片。 站在宏观角度,旅游市场的消费井喷,亦是垂直MCN得以大放异彩的重大原因。 根据智研咨询发布的《2017-2023年中国旅游市场深度分析及投资前景研究报告》显示,基于在线旅游业态逐渐成熟、机酒预订便利性提升等因素,人们越来越愿意独立的支配旅游安排——自由行的占比上升和旅行社的占比下降呈现鲜明的对比——这也意味着他们从媒体端获取内容及参考决策的需要进一步加强。 按照旅游消费升级的一般规律,人均GDP达到3000美元的时候,旅游消费将会迎来快速增长的车道,人均GDP突破5000美元之后,旅游形式将从观光游升级为休闲游,一旦人均GDP超过8000美元,度假游的品类则将迅速渗透,而中国正处于后两个阶段之间。 用星璨新媒体的CEO安静祎的话来讲,「旅游自媒体在场景塑造和内容丰富度上有独特的优势。他们的内容不仅仅是旅游体验指引,更是生活消费升级的风向标。作为垂直领域不多的能够贯穿整个消费链的行业,旅游自媒体的价值提升空间还非常大。」 早在2014年的时候,还是独立

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